NBA综合2020.12.1019：37

运动鞋AJ1就像其主人迈克尔·乔丹（Michael Jordan）一样。发行后，它是如此受欢迎。令人惊讶的是，AJ1经过35年后再次受欢迎。在取得巨大成就的背后，我们应该更加关注传奇故事的诞生。 。

AJ1有许多符号，例如乔丹的第一对签名运动鞋，这是一项伟大的作品，改变了运动鞋收藏的概念。它也是当今最受欢迎的运动鞋，AJ在过去十年中发布了数百种新样式。今年4月，约旦带着纪录片《最后的舞》回到了公众。铃声将带着粉丝探索AJ1的历史，并分析AJ多年来取得如此成功的原因。

AJ1中有很多配色方案令人眼花azz乱，但几乎每个配色方案都讲述了一个故事。经典的“育种”（黑色和红色）颜色设计概念起源于年轻的约旦在全国震惊的篮球超级巨星中逐渐上升，也象征了约旦在球场上的战斗精神，后来也成为了运动鞋文化的一部分。 AJ“破碎的背板”系列运动鞋也非常出名。这双鞋的设计灵感来自约旦在意大利的一场展览中穿着的泽西岛的颜色。乔丹甚至在那场比赛中做了一个沉重的按钮，甚至打破了比赛。反弹系统也称为“阻止”。 “ The Barons”伯明翰男爵系列运动鞋背后的意义是提醒后来的球迷，像乔丹这样的伟大篮球运动员必须乘公共汽车参加一年的低级活动。乔丹曾经在主持人大卫·莱特曼（David Letterman）的深夜广播节目中说，他认为黑色和红色AJ1不好，因此耐克根据那天晚上运动服的颜色来推出“ Lettermans”颜色AJ1。

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AJ1首次复制的故事始于1994年，当时乔丹宣布他的第一次退休，当时他想成为一名棒球运动员，并在芝加哥白袜队开始了他的棒球生涯，在这种情况下，耐克选择释放AJ系列运动鞋，这些运动鞋已停用了。 。但是，没有人关心耐克的最初作品，这是AJ系列成立十周年，因此耐克复制了著名的黑人和红色和芝加哥配色方案，这是他们的首次出现，因为它的生产于1986年停产。运动鞋市场是。当时不流行，因此AJ发布了复古运动鞋后，销量并不乐观。对于老鞋来说，80美元的价格可能太昂贵了，或者可能是因为约旦退休，即使包括最新的AJ-AJ10一起推出的最终也被忽略了。绝望地，鞋匠必须降低价格，直到价格最终下降到19.99美元（约130.5元人民币），情况有所改善。肯尼斯·迈尔斯（Kenneth Myers）是一位运动鞋爱好者，当时只有25岁，他说：“价格下降后，我们开始在大型商店里扫描廉价运动鞋。我什至可以告诉你，我收集的许多1994年的复制鞋都是最初，我从插座商店买了它。”

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令人难以置信的是，必须以19.99美元折扣出售的运动鞋的市场价格上涨了一百多次。 AJ1鞋模型已成为约旦品牌的重中之重，约旦品牌早在1997年就正式成为耐克的子公司。在今年11月的季度绩效报告中，约旦品牌的销售额超过了10亿美元，而最大的销售额是最大的销售额。签名系列AJ 34和AJ1。人们对复制运动鞋的热爱达到了有史以来最高的。该学位比AJ1首次出现在市场上时更疯狂，并且随着“最后一支舞蹈”的广播，运动鞋的销量只会变得更高。 “乔丹系列运动鞋已成为运动鞋的代表作品，它们之间的联系不能分开。”

AJ1现在再次成为一种流行的运动鞋风格，其定位逐渐从原始的运动运动鞋变成了高端奢侈品，因此与Dior一起发布的联合品牌AJ1随后达到了2,000美元。那么，是什么使35岁的运动鞋成为最受欢迎的风格呢？关于AJ1的故事，当他第一次出来时，我们将从他开始。

在大屏幕上，篮球出现在中心，并在球场上慢慢向约旦滚动。当球伸出他的脚时，他像足球一样将球钩住，抓住球，然后高高地跳到球形框架上。咆哮后，图片变成了慢动作。乔丹在空中伸展身体，好像在空中飞来飞去。然后，图片闪烁，乔丹将球砸进了篮子。然后，配音及时听起来：“谁说人不能飞？”这是耐克（Nike）于1985年4月在美国六个城市首次在美国六个城市发行的广告。当时，出售标志性运动鞋不是约旦的专利。实际上，运动员长期以来已经卖掉了。签名运动鞋，乔丹甚至不是第一个出售招牌运动鞋的篮球运动员。但是，由于这一广告，AJ1吸引了消费者的注意。

因为就上一年，作为后起之秀，Reebok品牌逐渐接近耐克的销售。耐克意识到锐步正在吃掉运动鞋市场，他们必须制定完美的营销计划来改变这种情况。那个夏天，耐克签署了一份合同，看起来像是与约旦历史上最有利可图的合同，后者当时是夏天的新秀：一份五年运动鞋代表合同，价值250万，约旦需要成为年度最佳新秀 - 星，或在头三年中，每场平均得分为20分。如果未达到这些指标，耐克将有权终止合同，而这份具有极高风险和收益的合同最终取得了双赢的状况。

但是广告不是完全成功的，而AJ1的设计也是必不可少的部分。 AJ1的首席设计师彼得·摩尔（Peter Moore）使用了高顶裁缝并选择了高质量的皮革，这与当时的大多数篮球鞋不同。它的单件设计可以提供独特的色彩障碍效果，当时仅适用于跑步鞋。耐克的徽标也位于鞋子两侧最明显的位置。据说这款运动鞋的设计灵感来自一组塑料飞行的翅膀，因此鞋子看起来像从未来到达那鞋。时代，《纽约时报》后来甚至在其报告中称这双鞋为“太空靴”。当时，乔丹的经纪人戴维·福克（David Folk）和耐克（Nike）副总裁罗伯特·斯特拉特（Robert Strather）共同要求这些设计师设计一个模特，不仅会引起球场上的关注，而且会在任何地方“闪闪发光”。鞋。多伦多巴塔鞋博物馆的创意总监伊丽莎白·西内克哈克（Elizabeth Seimeckhack）说：“我为弗雷泽（Fraser）和贾巴尔（Jabbar）等NBA明星设计了招牌鞋，但我从未见过一双具有AJ1这样的精心设计的鞋子。出色的表现，但我仍然认为，原因很大一部分是因为它的设计专注于时尚或美学，而其他运动鞋从未做过。”当AJ1首次发行时，Complex的前编辑Ruth-Benterson只有14岁。他清楚地回忆说：“当AJ1刚刚发布时，粉丝们很疯狂。您应该知道，如果没有这样的鞋子，那么整个运动鞋行业的设计现在可能有所不同。篮球明星。”

是的，乔丹以他非常个性化的风格的出色风格吸引了包括本森（Benterson）在内的众多粉丝。在那个时代，篮球并不那么受欢迎，约旦为全世界的NBA做出了很多贡献。耐克最初计划在第一年出售100,000对AJ1，售价为65美元，但他们没想到它在短短六周内已经达到150万对，而AJ1只花了一年。它已成为运动鞋时装行业的基准，甚至打开了滑板鞋等分支机构。当然，这里还有一个“小情节”。

就在AJ1首次出现在公众眼中之前，NBA给耐克发了一封信，该信提到约旦被禁止穿AJ1，因为这双鞋违反了联盟的着装要求，联盟规定，球员在穿着时至少51％的白色。运动鞋，约旦的新鞋违反了这一法规。顾名思义，“育种”彩色运动鞋是黑色和红色的组合，运动鞋的整体色调也是黑色和红色。禁止穿着的旗舰运动鞋可能是灾难性的，但它已成为耐克的机会。在鞋子正式发行之前，耐克发布了一份全国性广告，暗示了被禁止的一对。运动鞋可能在运动鞋市场中具有独特的位置。 “ NBA禁止玩家在比赛中穿这些鞋子。幸运的是，NBA不能阻止您穿它们。”这是耐克（Nike）的新广告口号，这段话的图片正是约旦脚上的一对。“ bred”彩色运动鞋。据说每当乔丹（Jordan很高兴付给约旦，就像促销费一样。

有一个人撰写了有关运动鞋收藏家瓦利亚斯（Valias）的文章，他是AJ的绝对爱好者。 2012年，他在唯一的收藏家运动鞋交换论坛上问了一个问题：谁拥有？乔丹在NBA游戏中穿着被禁止的黑色和红色AJ1照片？实际上，在1985年的大满贯比赛中，人们看到乔丹穿着金条和那些被联盟禁止的运动鞋，但没有人看到乔丹在常规赛中踢过那些鞋子。瓦利亚斯对此进行了很多调查。他发现了约旦在1985年穿着芝加哥配色方案AJ1的照片。与黑色和红色配色方案不同，怀特芝加哥配色方案可以符合NBA的统一法规，但戴着黑色和红色配色方案AJ1的证据。但仍然没有找到。最后，瓦利亚斯（Valias）阅读了大量的早期报纸和YouTube视频，然后他将注意力转移到了公牛队的季前赛上，最后找到了他想要的线索。乔丹（Jordan）在与尼克斯（Knicks）的比赛后收到了NBA的罚款通知，并在通知中提到，他的脚上的一对运动鞋被禁止穿着，因此AJ1的黑色和红色组合也有另一个名字：“禁令：“ “穿着”。可以找到鞋头和脚趾的零件，不是AJ1的形状，鞋子的身体和鞋面不符合摩尔的设计理念。较早释放的空中船。这些鞋是真正的“禁止”运动鞋。”瓦利亚斯说。

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但是，在那个新闻被封锁的时代，“禁止穿着”的谣言已经是一种非常成功的营销方法。它使该产品具有卖点，不管是真的，它都没关系。此后，瓦利亚斯（Valias）在唯一的收藏家论坛上详细介绍了他的发现，并于2016年发起了一份请愿书，以发布空运的复制品，但直到今年2月，“新的开始”系列才发布。 ，这是一套由两个运动鞋组成的运动鞋，一个AJ1和一艘红色和白色的空中飞船。在瓦利亚斯（Valias）看来，这两种鞋子是一件西装最适合销售的鞋子。如果这两个是产品，则分别出售，并且效果可能远非现在像现在一样好。但是，即使有人澄清了有关禁止运动鞋的真相，但仍然存在争议，哪种产品是真正的“被禁止”系列。但是，随着今年的“最后一场舞蹈”的播放，真相放慢了速度。在四月份播出的《最后的舞》第34集之后，著名的体育经纪人亚伦·古德（Aaron Good有了我最好的收藏，这也是一个真正的限量版！也就是说 - 耐克（Nike）在1984年给约旦（Jordan）给乔丹（Jordan）的第一双Jumpman23运动鞋。这是真正的“ No Wear”系列或航空船，这不是我用钱购买的东西！瓦利亚斯（Valias）后来谈到了这条推文，说那一刻，他似乎觉得限量版运动鞋就像他们第一次出来一样，向人们打招呼。

Maiden在Jordan Brand工作了13年，现在已晋升为高级设计总监。直到今天，他仍然可以清楚地想起他第一次看到AJ鞋时的场景：那是他四年级的时候，他看到他的同学Deanna穿着一对军事蓝色AJ4S走进教室。他说：“那时，老师认为我盯着她的绑腿。” “即便如此，我仍然冒着风险只是看那些鞋子。”少女是蝙蝠侠的粉丝，他非常喜欢。在漫画中名叫卢斯·福克斯（Lucius Fox）的角色创作的发明，他后来的设计作品或多或少受到影响，直到他成为乔丹·布兰德（Jordan Brand）的第一个设计实习生，然后在2001年，他得到了约旦·布兰德（Jordan Brand）的支持。少女记得约旦给他的第一堂课：“乔丹坐下来，说'我们希望我们能成为创造历史的人，我们绝对可以建立一个数十亿美元的品牌。”没有人质疑这句话，我们后来朝着这个目标努力。”

但是，当时，没有人期望AJ1是实现这一目标的重要组成部分。乔丹·布兰德（Jordan Brand）在过去的15年中取得了巨大的成功，这是由于其在创新方面的持久性，AJ1非常成功，而AJ2于1986年下半年启动，然后自1988年以来每年推出了一个新系列。包括AJ3空气垫，AJ5反光舌，AJ11网状鞋面和漆皮泥guard弹芯等。随着生产工艺的发展，运动鞋的价格也提高了。到1997年AJ13首次亮相时，这双鞋的价格已达到150美元。每年发布新运动鞋的发行使每个人都成为收藏家，并致力于收集所有新的和经典的运动鞋，从而促进了约旦品牌的可持续发展。

在复古文化成熟之前，复制运动鞋不流行，鞋类公司通常没有重新发行仅暂时发布的旧样式，而且消费者似乎也不感兴趣。但是到1990年代后期，时尚趋势突然改变了，嘻哈文化开始与复古球衣相撞，突然，经典风格再次受到欢迎。最简单的例子是，我们可以看到老式的针织面料制造商Mitchell＆Ness的线索，1998年的销售额从2002年的150万美元上升到2500万美元。随着人们对复古球衣的需求增加，人们对Retro的兴趣也是如此运动鞋。当时最受欢迎的服装是首先要拥有一双超级新的副本运动鞋，然后尽可能清洁，其余的就是随意穿任何衣服。

随着技术的发展，AJ还乘坐了互联网股息的最后一辆公共汽车。由于互联网的兴起，Niketalk和Sole Collector等论坛为收集运动鞋的人提供了讨论和贸易的空间。像eBay这样的转售平台还促进收藏家以获取所需的运动鞋。如果他们想搜索并愿意花钱，鞋迷几乎可以找到他们需要的几乎所有“收藏”。约旦品牌开始抓住机会，并于1999年推出了几个AJ4，其次是AJ5，AJ6和AJ11于2000年。2001年，Jordan Brand最终将AJ1复制到AJ7，包括黑色和红色配色和皇家黑色配色以及一些独家日本的日语鞋。后来，在2002年和2003年仅发布了三款运动鞋，而在2004年和2005年都没有发现它们。但是，当诸如“皮带饲养”之类的鞋子仍然出售时，它显示出对经典运动鞋的市场需求。仍然存在。 2014年，乔丹·布兰德（Jordan Brand）发行了“富吉瓦拉（Hiro Fujiwara）共同品牌模型”，第二年后重新售出“ Crack”系列和“芝加哥”系列。今年，市场上AJ运动鞋的销售成倍增长。

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21世纪初期的复古时尚使约旦品牌重温了经典设计，并帮助相对较新的耐克分支发展。为什么AJ1仍然吸引人？无论是禁止穿着还是说人类不能飞行，这些广告不是AJ最成功的广告，最成功的广告是与Spike Lee合作拍摄的“它必须是鞋子”广告。实际上，AJ1不是乔丹最喜欢的运动鞋。他最喜欢的是AJ11。乔丹在“大满贯扣篮”中穿着AJ11。当然，这双鞋不是篮球的最佳选择。薄橡胶鞋底不能与新型号（例如AJ28）相匹配。您应该知道，AJ28的鞋底是用氯丁橡胶布包裹的，并且支撑是基于碳纤维板。甚至约旦第一次赢得了冠军，他没有穿着AJ1，而是黑色和红色AJ6。

即便如此，AJ1仍然非常受欢迎。主要原因是它的外观。设计师Moore采用了一种独特而经典的设计巧妙方式，这很受欢迎，但并不夸张。这是以前唯一具有Nike徽标的AJ31。运动鞋。 NBA的“鞋王”塔克（Tucker）还评论说：“您可以戴上它并打篮球，滑冰，甚至穿上时装秀，我的意思是，您可以在任何地方穿它。我什至在几天前看到一个年龄他们的六十年代和七十年代也穿着AJ1。他的母亲给他买了第一双篮球鞋。 AJ1。

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AJ1似乎已成为身份的象征。 Off-White首席执行官Virgil Abro于2017年与Nike合作，共同推出了在芝加哥使用配色方案的解构设计AJ1。设计灵感来自特拉维斯·斯科特（Travis Scott）。经典模型的解释。凯利·詹纳（Kelly Jenner）在释放前有一双耐克·迪奥（Nike Dior）的联合鞋。这些鞋子只是运动鞋，甚至是最具影响力的人和时装业的超级巨星。潮流制造者也将非常喜欢它。乔丹品牌副总裁汉弗莱（Humphrey）还提到，让影响者与设计师合作是一个很好的主意。 AJ就像一个画布一样，与不同的人一起工作，对于他们来说，也很方便使用它。制作他们想要的设计想法。副总统还说：“我们对AJ的设计概念与毕加索如何处理他的作品非常相似。有些元素一开始会使人们感到困惑，例如为什么这些眼睛不在一个地方？或者为什么为什么这双鞋的耐克徽标以不同的颜色拼接？我们的最终设计。”

乔丹·布兰德（Jordan Brand）也有一个“秘密武器”：那是乔丹本人。约旦在篮球场上的立场极大地影响了AJ在运动鞋中的立场。 2015年发行的“破碎”系列使人们能够重温遗忘的“约旦神话”，而DMP“ Bull Celtic”套装于2009年发行，是为了纪念1986年的年轻Jordan。季后赛和复制空军的杰出表现不仅是一个完美的商业决定，而且更像是向约旦致敬。

AJ1有很多故事，每个拥有AJ1的人也都有他们和AJ1独有的故事。塔克（Tucker）在1980年代长大，他的家距离约旦所在的北卡罗来纳大学只有几英里，而对于塔克来说，这代表了他对篮球的热爱的开始。他说：“这就是为什么我是NBA球员，也是为什么我是运动鞋收藏家的原因。”

对于本特森（Benteson）来说，运动鞋代表他的年轻人。当他年轻的时候，他的父母不愿意为一对新的AJ支付这么多美元，所以他们在马歇尔（Marshalls）买了一对价值35美元的空中飞船。偶然的是，几十年后，航空船成为运动鞋的经典。至于AJ1，他稍后得到。尽管当时的鞋子对他来说很大，但他仍然买了它们，因为AJ1真的很珍贵。

Maiden是Jordan Brand的高级设计总监。他小时候患有败血症。由于他多年的住院治疗，他有了一个新的名字：“医院孩子”。当他终于击败败血症并健康成长时，他意识到自己的童年梦想是为约旦品牌设计鞋子。 2000年之后，他参加了运动鞋的设计，但是一双鞋子对他来说很重要。他被安排与一个有肾脏移植的年轻人一起工作，并在耐克的帮助下设计了一对AJ1。 ying用它捐赠。多恩比奇儿童医院。梅登说：“能够设计这样的AJ1并鼓励医院的孩子们真的很棒。”

运动鞋文化计划的创始人明智在芝加哥长大。约旦当时为公牛队效力。穿着AJ运动鞋使明智的感觉像超级英雄，非常自豪。她的第一对运动鞋不是AJ1，而是灰色和白色配色方案中的AJ12。 AJ运动鞋象征着她对约旦的钦佩和对运动鞋文化的热爱。明智的甚至纹身了她的手臂上的AJ1图案。

原始文字：贾斯汀·赛尔斯（Justin Sayles）

编译：晴天

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