但是，热道的另一面是，我国家的20％宠物渗透率小于欧美市场的宠物渗透率。一家领先公司尚未出现3000亿宠物市场。宠物行业进入成熟之前还有很长的路要走。机遇和挑战并存。赛道下的宠物消费者品牌如何反应？

我们对今年表现良好的30多个宠物品牌进行了详细的观察，涵盖了国际品牌和新的本地品牌，其中包括两个主要的消费产品曲目：宠物食品和用品。在他们的品牌行动和营销趋势中，我们看到了当前宠物行业的这些新趋势。

1。品牌沉重

“热爱人们的关系”的主张

提高品牌的价值感

相关数据表明，超过90％的宠物主人选择使宠物摆脱情感动机。无论是寻求安全感还是消除孤独感，这座城市的年轻人都表现出对宠物的强烈情感依赖。

宠物在宠物主人中的无能使人们对宠物的看法从“由权利”主导的“对象”转变为“独立于人类的个人”。有了深入的了解，宠物品牌也正在重写其品牌价值。 “宠物拟人化”的观点被放弃了，“根据宠物的请愿”已成为品牌中的共识。

倡导“猫首先”的皮丹的代表性越多。在今年8月发行的品牌电影“破碎之心”中，皮丹以猫为主要角色，并将“为什么人类需要猫”作为主题，并开始对人类与宠物之间关系的思想和探索。

在短片中，皮丹提供了一种新的观点：不是“猫需要人类”，而是“人类需要猫” - 人们可以在猫中获得爱与和平。一旦改变了主题，宠物的重要性就会越来越突出。

这个宠物食品品牌也达成共识。由皇家宠物食品和Tmall共同创建的第一个宠物行业超级日将“宠物个性”作为主要交流。

“宠物是独立于人类并具有“自我意识”的人。将宠物的个人价值放在高水平上，该品牌向宠物主展示了他们对爱心和尊重宠物感兴趣的宠物。

尊重宠物的个性，因此，宠物品牌对“人民关系”永恒主张的理解也开始着重于人类与宠物之间的情感交流和友好的共存。

在接受毛Xingqiu，Crazy Puppies和Xiaopei Pets等品牌的创始人的采访中发现了这种表达。

“

对于小pei，有三个重要的关键字。首先，宠物...第二是技术...第三是关心。这意味着，当小PEI连接人们的宠物时，他将花更多的时间思考和解决宠物的一些心理和生理问题。

—Shelley，Petkit Xiaopei的联合创始人

我们希望在销售焦虑的时代，我们也可以“卖”一些康复。为宠物创建实用有趣的产品，为您带来更多的治愈和可爱。

- PUPU实验室的创始人Li Shijie

毛Xingqiu品牌输出的主要价值是“爱宠物是家庭成员，应该得到最好的一切。”目的是为一个人创造一种新的方式过着温暖的生活。

- Xu Yin，毛Xingqiu的创始人

WUKA希望创建一个完整的“无牌世界”，以实现“无牌世界”中人类和宠物之间的情感交流和平等地位。

- 魏卡的创始人唐纳德·肯特（Donald Kng）

的确，宠物经济与动物和人类企业有关。该品牌将自己定位在“宠物友好”关系的中间，也希望使自己成为一个为宠物等人类提供情感价值的生命。因此，在这些品牌的眼中，它们不仅是宠物品牌，而且是“生活方式品牌”，它们之间建立了人和宠物之间的和谐关系。

2。产品精度

吃得更好，更好

宠物消费升级

随着宠物的主要地位变得越来越重要，宠物主人也开始追求基于场景的宠物饲养，对宠物食品和用品的需求也从“群体需求”转变为“个人定制”。

“将宠物视为宠物”的品牌还意识到，了解每只宠物的真实需求是最紧迫的。精美的宠物养育已成为主流，个性化，营养和质量是宠物行业的消费升级。

一方面，宠物食品品牌已经开始了“精密营养”和“天然有机”的概念，并开始“让狗和猫吃得更好”。

皇家，鸟宁和苏利高中等国际品牌依靠其在供应链中积累的丰富产品线，使他们可以为不同品种和年龄的狗和猫提供定制的营养餐和处方食品。就精确的营养而言，优势是显而易见的。

新的新品牌的规模效果较小，并且更多地专注于专门研究一点。当宠物的“性质”不断被重新申请时，对“天然食品”和“有机食品”的需求显着增加，毛Xingqiu的“新鲜肉类”，Gao Ye的“益生菌”和“高蛋白”猫食物，fei he badi的“纯肉”罐头食品...带有“有机成分”和“透明配方”，我们击中了新的宠物主人，他们注意宠物健康和食物安全性一击。

“自然”成为新品牌的获胜标签

不仅如此，Netease Yanxuan今年刚刚推出的Bernard Tianchun，Sushi，Pat和Netease Tiancheng等品牌更清楚地将“自然”写入了品牌定位，并占据了高端天然宠物食品的市场。

另一方面，宠物被视为是家庭成员的新宠物主人，宠物用品也被视为家庭场景的一部分。

它不仅应该适合狗和猫，而且还应符合人们的美学 - 新宠物主人的新需求，以便诸如未整洁的仙人掌猫爬行者和皮丹猫岛巢（Pidan Cat Island）之类的产品成为宠物行业中的“互联网名人”。养宠物家庭的生活美学已经被具有设计感的产品重写。

令人愉悦的视觉产品来创造宠物生活美学

值得一提的是，今年的新品牌零赫兹（Hertz）看到了城市中人们小的家庭空间的尴尬，以及扁平宠物产品所占用的大量宠物用品，并设计了一种模块化的“乐高”中国Unicom组合。产品。 “ Cross-Pet Pet Home”的概念还为在家庭空间的维度上提供了另一个参考路径。

零赫兹“交叉彼得”产品概念

专门针对PET智能产品，改进反映在基本配置中，例如“自动喂食机”和“自动饮水机”，以及由Unipal和Xiaopei启动的带有健康监控功能的智能猫垃圾箱，并与公司一起。功能性的智能玩具正在成为铲子的新选择。

单打智能猫垃圾锅与随附的

随着“小宠物经济”从不受欢迎的流行转变为普遍的新品牌，专门从事仓鼠供应和食物的bukaxing等新品牌也证实，小宠物的踪迹已从简单的繁殖到精制的高级繁殖选育。

3。营销细节

跨境新事态发展和公共福利进入微观

放大品牌知觉和温度

在宠物经济的趋势中，为了赢得交通和关注，我们不能仅仅依靠自己，而是从外部借用力量。与品牌和IP共同品牌。生产新产品，出口外围产品，并将产品用作介质来扩大品牌圈的影响，这对于品牌跨境并脱离了圆圈是一种常规但有用的方法。

例如，带有肯德基无卡的关节猫巢在外观中保留了肯德基家族枪管的形状，并且“顶部可转换巢和底部的钻孔”的功能设计满足了猫的需求和人类利益。

猫在没有与肯德基合作的情况下抓住了“家庭水桶”

宠物电力公司与DQ合作推出了毛绒冰淇淋帽；皮丹与超级植物合作生产一种猫友好的植物……外观很可爱，还考虑了宠物特征的有限合作，成为品牌的狂热武器。

宠物品牌联合品牌在2022年

在有影响力的大众品牌的支持下，已经建立了这个主题，并且热门产品即将出现。可以看出，共同品牌的共同运作背后的逻辑是找到一个与您自己的角色相匹配的合作伙伴，并使用既宠物友好的产品又可以指出年轻人的可爱观点和兴趣来吸引关注和赢得爱情。 。

IP还能够实现此效果。最近，Uncai与迪士尼皮克斯系列创建了联合模型。草莓熊猫巢和怪物猫爪板无疑对IP粉丝和宠物主人的年轻人非常有吸引力。

宠物品牌IP联合品牌在2022年

最终，越过边界的人群。在宠物经济下，使自己成为新的宠物主人的心中的C位置是该品牌的共同目标。因此，宠物品牌从外部借来的媒介可能是品牌，IPS或场景：去找年轻人，告诉他们他们的想法和观点。

皮丹（Pidan）和360°设计举行了一次艺术展览，并建立了一个“和平之美”的领域，使年轻人在本地化场景中放慢脚步并感知设计。

PIDAN×360°设计“跨面” - 设计展览

年轻人喜欢参观展览，营地和旅行。因此，王室将他们的新宠物主人，狗和猫带到了自然界扎营和运动。宠物与沙漠邮局相连，在沙漠中开设了一家无人看管的猫店。展览的宁静，露营的活力，沙漠的浪漫效果……在新领域，新的互动和联合症发生，以及新的用户关系也正在产生。

跨境场景，创新互动

从宠物主人到“云中的猫”的年轻人，他们对宠物和动物都有很多爱和关注。

这也是宠物品牌的共同特征。在上一篇文章中，我们提到的几乎所有品牌都在可见的公开访谈中指出，他们的创始人和品牌团队本身就是宠物主人。这不仅是内心的仁慈，而且是社会责任和品牌地位的表达。许多品牌都积极参与了“毛茸茸的孩子”的公共福利行动。

其中，最关注的流浪狗和猫是品牌。数据表明，到2021年，中国已经有超过5000万个流浪猫。在宠物经济下，宠物保存人口激增的阴暗面是，街头和小巷上越来越多的流浪猫和狗。

面对这个社会问题，皮丹（Pidan和内置的双碗，并结合防昆虫的设计，为勇敢的猫提供一个家。

Pidan×Heytea“ 6月1日特别计划”

巧合的是，在寒冷的冬天到来之前，Wei Shi和Shi Cui在咖啡店建立了限时的爱情收养站。牛奶茶，街上的咖啡店以及年轻人和流浪动物的聚会场所正成为品牌青睐的公共福利场所。

Weishi×Shicui咖啡屋收养站

此外，在中国情人节那天炫耀自己的狗粮的伯纳德·天兴（Bernard Tianchun ，对而不是狩猎”，并在行动中释放自己的温暖。